江中藥業再次發力 杞濃酒能否回春?

2018-08-07 作者:采集俠   |   瀏覽(200)

江中集團運營了近十年的“杞濃酒”,將于2014年在旗下兩大上市公司之一的江中藥業“重生”。

在江中藥業日前發布的2013年年度報告中,江中藥業提出,將在公司原有樸卡酒的基礎上推出“杞濃酒”品牌,并擬專門投資設立全資子公司江中杞濃酒業有限公司(下稱“杞濃酒業”)運營,注冊資本預計2000萬元。

不過,杞濃酒并非新品牌,早在2003年,江中集團就推出了這一品牌,并有過一段短暫的輝煌。然而,因產品定位模糊、銷售策略失誤等多種原因,該品牌逐漸淡出市場。

 

枸杞酒

 

新瓶裝“舊酒”

江中藥業2013年年度報告顯示,2014年,基于白酒行業變化及對未來行業趨勢的判斷,公司將在樸卡酒基礎上推出“杞濃酒”品牌,定位于200~400元價位的未來中國主流政務、商務白酒消費市場。銷售區域將主要聚焦于本土江西和有著300億元白酒市場容量的江蘇市場,渠道覆蓋至商超、煙酒專賣店、餐飲及團購業務。

2002年,香山寧夏紅殺入酒水市場,開創了一個新的酒水品類——枸杞酒。寧夏紅作為行業的開創與領導者,從2003年開始大肆進軍禮品市場,開拓了該品類的黃金時期。

或許是認為此中商機無限,2003年9月,江中集團旗下的全資子公司恒生食業有限公司推出了“杞濃酒”。在跟隨進入市場后,杞濃酒不僅成功瓜分了寧夏紅的份額,從2004年起更有超越之勢。到2005年后,寧夏紅和杞濃酒共占據了超過90%的市場份額。

據公開財務資料,江中集團擬定的2005年“杞濃”系列保健酒年度經營計劃,預計該業務全年實現銷售收入約2.1億元,凈利潤1700萬元。

然而,由于定位模糊、沒有培養核心消費者等多種原因,進入2004年,整個枸杞酒品類的發展步伐已開始放緩,隨后就面臨市場萎縮的困境。這種情況下,江中集團對枸杞酒業務的信心也出現了動搖。

有事實可以說明。2004年8月,江中集團入主重組ST江紙。2004年年底江中集團披露了資產置入計劃,擬將其擁有的枸杞酒、葡萄酒及其他保健食品的生產、銷售資產和業務注入ST江紙,而該項業務當時的主導產品就是杞濃酒。具體實施時間定為2005年第一季度。

然而,這一計劃最終沒有落實。江中集團內部出現了分歧,有人認為,由于保健品的市場開發、品牌推廣等的周期比較長,杞濃酒業務無法提供穩定的盈利業績,經營狀況難如人意,遠低于當初擬注入上市公司時的盈利預測值。最終,江中集團選擇了當時已體現出更強發展潛力和盈利能力的房地產業務,將集團全資擁有的江中置業整體置入ST江紙。

不過,江中集團一直沒有放棄枸杞酒業務。2010年9月,江中藥業投資1100萬元設立寧夏樸卡酒業有限公司(下稱“寧夏樸卡”),同時對江西江中食品有限責任公司(下稱“江中食品”)投資2000萬元。

寧夏樸卡酒業的主營業務之一就是枸杞酒及葡萄酒系列產品的研發。2011年,江中集團宣布,為了實踐中藥食品化的重要企業戰略,集團推出“樸卡”牌枸杞白酒。在京東等網上商城可以發現,該品牌價位從388~1688元不等,相比原來的“杞濃酒”,更偏向高端酒品路線。而該品牌和杞濃酒也分由兩個團隊運作。

2012年1月,江中藥業宣布,為更好地滿足公司全資子公司江中食品經營發展的需要,推動其業務的順利開展,并充分利用江西省贛州市的區位優勢及政策條件,江中食品擬在江西省贛州市投資設立全資子公司恒生酒業有限公司(下稱“恒生酒業”),注冊資本不超過1000萬元。其主營業務為酒類倉儲。

隨后的3月,江中藥業為理順內部投資管理關系,完善法人治理結構,減少中間管理層次,又通過受讓孫公司寧夏樸卡45%股權及恒生酒業100%股權,使這兩家公司成為全資子公司。至此,江中藥業涉及保健食品業務的全資控股子公司就有:江中食品、寧夏樸卡和恒生酒業。

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